Alcance del servicio 


Unidad:  Programa Clima, Naturaleza y Comunidades en Guatemala (CNCG). 


Ubicación: Ciudad de Guatemala  

Organización enlace: Socios implementadores  

Vigencia: 5 meses  

Fecha de inicio deseada: 28 de abril hasta el 28 de septiembre 2021. 

Bajo la coordinación de: Asociada Senior de Comunicación - Andrea Moreno y Asociada Senior Cambio de Comportamiento – Jessica Castellán  

Nombre de la consultoría: Producción de materiales gráficos, audiovisuales e ilustrativos. 

Región: Guatemala. 


1. Antecedentes: 

Rainforest Alliance (RA) es una entidad no gubernamental sin fines de lucro, que trabaja para conservar la biodiversidad y asegurar medios de vida sostenibles, mediante la transformación de las prácticas del uso del suelo, las prácticas comerciales y el comportamiento de los consumidores. Las empresas, cooperativas y propietarios de bosque que participan en sus programas aplican estándares rigurosos que conservan biodiversidad y proveen bienestar sostenible. 

El Programa Clima, Naturaleza y Comunidades en Guatemala (CNCG) asiste el desarrollo de estrategias que mitiguen los impactos del cambio climático en Guatemala por medio del mejoramiento y fortalecimiento en el manejo de los recursos naturales presentes en los bosques y su biodiversidad. Esto se logrará por medio del fortalecimiento de capacidades a nivel técnica, política e institucional de las organizaciones de base, organizaciones y empresas locales para que el país pueda responder a los embates del cambio climático. CNCG trabaja para conservar la biodiversidad por medio de estrategias de manejo de recursos naturales bajo el enfoque de paisaje sostenible para fortalecer la resiliencia de comunidades y ecosistemas. Esta estrategia complementa los esfuerzos productivos con una visión de manejo de los recursos 

El programa se implementa en tres paisajes siendo: los departamentos del Petén, Alta y Baja Verapaz, Huehuetenango, San Marcos, Quetzaltenango, Totonicapán y El Quiche, donde se impulsan actividades vinculadas con promoción de cadenas de los productos forestales maderables y no maderables, generación de ingresos a través de las ventas e impulsar la conservación de los ecosistemas forestales y la biodiversidad. 

Rainforest Alliance trabaja fuertemente en resaltar frente a audiencias clave el papel de las comunidades forestales en la conservación del bosque y la generación de recursos sostenibles para mejorar sus medios de vida dentro del contexto Covid-19. Para complementar, apoyar y asegurar la estrategia global e implementación de los objetivos de CNCG, el programa posee un plan estratégico de comunicación integral que contempla la promoción de actividades de comunicación y cambio de comportamiento (SBCC) con sus socios estratégicos. 


2. Objetivos de la consultoría:  

Objetivo General:  

Lograr la visibilidad y posicionamiento del programa CNCG a través de la planificación, diseño e implementación de campañas de comunicación, mercadeo de causas, difusión, concientización y sensibilización para cambio de comportamiento de acuerdo con el plan estratégico de comunicación y al plan operativo de actividades del proyecto 2020-2021. 

 

Objetivos Específicos:  

  1. Diseñar ilustraciones, materiales gráficos, productos y/o herramientas comunicacionales para la implementación de las campañas de comunicación, mercadeo de causas, difusión, concientización y sensibilización para el cambio de comportamiento de acuerdo con el branding y marking del programa CNCG. 
  2. Implementar campañas de comunicación, difusión, concientización y sensibilización para el cambio de comportamiento. 

 

3. Alcance de la consultoría: 

El programa CNCG, comprende a la comunicación como un proceso multidimensional y relacional que se basa en el análisis de la situación y la cultura de los diferentes actores y en la gestión del conocimiento para así promover el pensamiento crítico e incidir en el cambio individual y grupal de actitudes y comportamientos socioculturales. 


El plan de comunicación es una combinación de estrategias de comunicaciones institucionales y de Comunicación de Cambio Social y de Comportamiento (SBCC) diseñadas para crear sinergias entre ambas, apoyando y facilitando el éxito de los objetivos estratégicos de CNCG, que debe incorporar diseños comunicacionales acordes y diferenciados de acuerdo a las condiciones culturales, de edad y educativa de los públicos objetivos (audiencias) con lenguajes, medios y formatos tradicionales o innovadores que utilizan las nuevas tecnologías de información y comunicación. 


La consultoria dara apoyo al área de comunicaciones y cambio de comportamiento en la producción de materiales gráficos, audiovisuales e ilustrativos para la implementación de campañas de comunicación, mercadeo de causas, difusión, concientización y sensibilización del programa Clima, Naturaleza y Comunidades en Guatemala. 

 

4. Tareas: 

  1. Analizar las 8 diferentes propuestas de campañas de comunicación, mercadeo de causas, difusión, concientización y/o sensibilización para el cambio de comportamiento identificadas en el plan de comunicación de CNCG dentro del contexto Covid-19:  
  2. Prevención/Combate Incendios Forestales, Bosques, Biodiversidad, Manejo Forestal Sostenible. 
  3. Prevención y reducción tala ilegal. 
  4. Consumo Local y Responsable de Productos del bosque - Mercados por un Futuro Sostenible. 
  5. Relanzamiento campaña Salvemos Petén. 
  6. Comercialización de productos de pinabete, protección y promoción del buen manejo de la especie. 
  7. Consumo local de huevos y hortalizas.  
  8. Campaña que refuerce la no migración. 
  9. Promoción del turismo comunitario. 
  10. Apoyo en el diseño de las campañas de comunicación para desarrollar los conceptos mínimos que toda campaña debe incluir: Descripción del problema, propósito de la comunicación, meta global y objetivos específicos, mensajes clave, segmentación de audiencias, tono, canales de comunicación, materiales y actividades, plan de distribución de medios y materiales.  
  11. Analizar a grupos de actores claves al que serán dirigidos las diferentes campañas. 
  12. Crear los conceptos creativos de las campañas. 
  13. Diseñar las campañas de comunicación, difusión, concientización y sensibilización para el cambio de comportamiento con materiales gráficos, ilustraciones, productos y/o herramientas comunicacionales. 
  14. Elaborar un plan de medios que establezca la selección redes sociales a utilizar, enfocada al público meta y región. 
  15. Elaborar calendario de difusión y publicación semanal de material generado en el marco de la consultoría para la actualización de contenido en redes sociales.  
  16. Apoyo en otras actividades comunicacionales para el cambio de comportamiento. 
  17. Reuniones semanales con el equipo técnico de RA para aportes y revisión de avances. 


5. Productos requeridos:   

Todos los productos de campañas de comunicación deberán contener:  

  1. Diseño final de la campaña de comunicación. El documento base de cada campaña será proporcionado por el equipo de RA. 
  2. Concepto creativo de la campaña. 
  3. Piezas de comunicación diseñadas en versión para difundir (material gráfico, ilustraciones, productos y/o herramientas de comunicación), los cuales deben incluir los logos de CNCG y los socios del programa para aprobación. 
  4. Plan de medios (lanzamiento) que establezca la selección de medios y redes sociales a utilizar, enfocada al público meta y región. 
  5. Calendario de difusión y publicación semanal de material generado en el marco de la consultoría para la actualización de contenido en redes sociales. 

 

Todos los productos deben de ser entregados en versión digital en formato apropiado según sea el caso (.doc,.jpg, gif, entre otros) en alta resolución y en versión editable.  


6. Nivel de esfuerzo y responsable del seguimiento de la consultoría: 

La presente consultoría se llevará a cabo durante 5 meses a partir de la firma del contrato, con posibilidad de extenderse la consultoría. La consultoría se coordinará en forma estrecha y bajo la supervisión de la asociada senior en comunicaciones y la asociada senior en cambio de comportamiento. Los productos serán aprobados en conjunto o indistintamente por Andrea Moreno y/o Jessica Castellan.  


7. Requerimientos: 

  1. Experiencia / Estudios en comunicación, diseño gráfico, publicidad o carreras afines.  
  2. Competencias en diseño, dibujo, e ilustración. Deseable competencia en psicología del consumidor.  
  3. Experiencia en diseño e implementación de campañas de comunicación para el desarrollo social y mercadeo de causas.  
  4. Conocimiento y experiencia en diseño gráfico. 
  5. Capacidad de análisis, síntesis y redacción de documentos. 
  6. Dominio de programas de diseño como Adobe Photoshop, Ilustrator y/o InDesign, entre otros, para la creación de contenidos de comunicación.  
  7. Habilidad para comunicar información e ideas de manera creativa e innovadora.  
  8. Habilidad para trabajar de manera organizada, cumpliendo los plazos establecidos y con altos estándares de calidad.  
  9. Habilidad para trabajar en equipo y en un ambiente culturalmente diverso. 

 

8Oferta del consultor/a: 

Los consultores deberán presentar: 

  1. Curriculum vitae
  2. Serie de documentos que demuestre su experiencia en desarrollo e implementación de campañas de comunicación, mercadeo de causas, difusión, concientización y/o sensibilización.   
  3. Portafolio de diseño.   

Las propuestas deberán enviarse vía digital a Regina Contreras al siguiente correo electrónico rcontreras@ra.org hasta el día 19 de abril del 2021 a las 24:00 hrs. 

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