Rainforest Alliance (RA) es una Organización No Gubernamental Internacional que trabaja para conservar la biodiversidad y asegurar medios de vida sostenibles. Estamos construyendo una alianza para crear un futuro mejor para la gente y la naturaleza al establecer los negocios responsables como la nueva norma. Trabajamos en la intersección entre las actividades de negocios, la agricultura y los bosques. Al reunir a diversos aliados, estamos generando un cambio profundo en algunos de los retos ambientales y sociales que se consideran más apremiantes. Juntos, estamos ampliando las voces de los productores agrícolas y de las comunidades forestales, mejorando sus medios de vida, protegiendo la biodiversidad y ayudando a las personas a mitigar y adaptarse al cambio climático con métodos audaces y efectivos.

En México, actualmente, implementamos proyectos en colaboración con diversos socios y donantes relacionadas con la agricultura sostenible con pequeños productores, manejo forestal sostenible, alianzas público-privadas, desarrollo empresarial, construcción de mercados diferenciados sostenibles, y transformación de políticas hacia cadenas de suministro sostenibles, entre otras líneas de acción.


 1. ANTECEDENTES

En 2018, Rainforest Alliance firmó un acuerdo con la Agencia para el Desarrollo Internacional de los Estados Unidos (USAID), para implementar en México, la alianza de desarrollo global (GDA), denominada "Alianza por los paisajes sostenibles y mercados". En este acuerdo, trabajamos en el fortalecimiento de las actividades forestales sostenibles y sus productos en colaboración con socios mexicanos de 4 estados del país.


El proyecto surge a partir de la necesidad de reducir la deforestación y expandir la conservación forestal, así como la restauración en paisajes productivos con alto riesgo de deforestación en los estados de Campeche, Quintana Roo, Chiapas y Oaxaca, además de mejorar la viabilidad económica de la comercialización de los productos manejados bajo buenas prácticas y el fortalecimiento de la resiliencia de los productores en el manejo de bosques y selvas.


Los objetivos del proyecto son reducir la deforestación y expandir la conservación forestal y la restauración en paisajes productivos con alto riesgo de deforestación en los estados de Campeche, Quintana Roo, Chiapas y Oaxaca, así como mejorar la viabilidad económica y la resiliencia de los productores en el manejo de bosques y selvas a través del impacto de las siguientes prácticas:


  1. Asegurar medios de vida sostenibles de los habitantes de zonas forestales con la finalidad de coadyuvar en la conservación de la biodiversidad, servicios ambientales y recursos naturales.
  2. Coadyuvar en el incremento de la producción y la productividad de productos forestales no maderables y maderables respetando mediante el establecimiento de sistemas productivos con efectividad climática y de producción sustentable,
  3. Desarrollar y fortalecer alianzas entre la iniciativa privada y asociaciones de productores que incentiven el desarrollo de cadenas de suministro sostenibles. Siendo una empresa social, el mayor reto siempre es el acceso a mercados por lo cual el desarrollo de un plan de marketing es una etapa crucial para ellas, Eso les permitirá posicionarse de mejor y mayor forma en el mercado.


En 2019 se desarrolló un estudio de mercado sobre los productos sostenibles en México, con un enfoque hacia al café, cacao y madera. Ese estudio recopila información del mercado nacional para esos tres productos, e incorpora resultados de entrevistas con consumidores a través de grupos focales y encuesta en línea realizados con consumidores mexicanos.  


2. OBJETIVO GENERAL DE LA CONSULTORIA

Desarrollar una estrategia de marketing para CEPCO y fortalecer su marca en temas de marketing para que puedan incrementar su desarrollo económico.


CEPCO (Coordinadora Estatal de Productores de Café de Oaxaca) se creó en 1989, reuniendo a diversas organizaciones de pequeños productores de café, de las distintas regiones cafetaleras del estado de Oaxaca. En la actualidad, CEPCO está integrada por 34 organizaciones regionales y comunitarias, agrupando cerca de 4,000 pequeños productores de café.


CEPCO comercializa su café a través de su marca "La Organización" bajo diversas formas (en grano, molido), a través de venta directa o distribuidores y de sus 3 cafeterías.


Importante: esa consultoría se hace en colaboración y paralelamente a otra enfocada a temas de comunicación y branding, por lo cual se espera un trabajo de colaboración entre las dos consultorías.


Objetivos particulares:

  • definir junto con CEPCO y RA una estrategia de marketing que posicione a CEPCO y su marca como líder en el mercado nacional del café sostenible
  • definir las tácticas de marketing que se implementarán para ejecutar esa estrategia y llevar con éxito el posicionamiento de la marca en el mercado nacional
  • definir indicadores que permitan medir el éxito de la estrategia


Reports to:

Grégoire Abadie, Markets Sr. Associate


3. ACTIVIDADES A REALIZAR

La consultoría a cargo realizará las siguientes funciones:

  1. Definir el análisis y diagnóstico de la situación actual de CEPCO (mercado, competencia, cliente, producto, etc) y de la marca "La Organización"
  2. Definir la estrategia de marketing para CEPCO para el mercado nacional: segmentación, focalización y posicionamiento.
  3. Definir las tácticas de marketing por implementar para CEPCO, junto con el consultor de branding y comunicación.
  4. Definir herramientas e indicadores para medir el éxito de la nueva estrategia (KPI) y entregar el plan de marketing final.
  5. Acompañar y asesorar a CEPCO para el lanzamiento y ejecución la nueva estrategia de marketing y en la medición de su éxito


4. PERFIL, CONOCIMIENTOS Y CRITERIOS DE SELECCIÓN DEL CONSULTOR O CONSULTORA


La firma consultora o consultor (a) deberá cubrir como mínimo los siguientes criterios ser elegible para ejecutar la consultoría:



5. DURACIÓN DEL CONTRATO

La presente consultoría tendrá una duración de 8 meses a partir de la fecha de firma del contrato.


6. PLAN DE ENTREGABLES Y DE PRESENTACIÓN DE INFORMES


Se pagará a la firma consultora o consultor (a) un monto máximo de $300,000 M.N. IVA incluido contra la entrega a satisfacción de Rainforest Alliance México, de los productos indicados, de acuerdo con el cuadro siguiente:



La firma consultora no está autorizada para solicitar reembolsos por gastos de viaje u otro tipo de gastos adicionales, todos los servicios asociados a la consultoría deberán ser cubiertos por la consultoría. El único gasto adicional que realizara RA serán los gastos asociados a la ejecución del taller presencial.


7. PROCESO DE EVALUCIÓN DE LA PROPUESTA TÉCNICA

La firma consultora entregará su propuesta técnica incluyendo su propuesta metodológica, propuesta económica, currículum vitae y la carpeta de proyectos a la página web www.rainforest-alliance.org/careers indicando el nombre de la consultoría a la que aplica. La firma consultora o persona seleccionada deberá contar obligatoriamente con un régimen vigente de persona moral ante el SAT y expedir facturas que cubran todos los requisitos fiscales aplicables.


8. Vigencia

Esta convocatoria cierra el día 12 de junio del 2020. 

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Have you already applied to Rainforest Alliance or UTZ in the past? (Ha aplicado a alguna posición en Rainforest Alliance o UTZ con anterioridad?)
Are you authorized to work in Mexico? (Esta autorizado legalmente para trabajar en México?)
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